为什么保证排名可能招致网站被搜索引擎惩罚

Ethan这里说的排名是指搜索引擎的自然排名，不是竞价排名，比如对Google而言，就是左侧排名，不是右侧排名。
搜索引擎认为一个网站只有具备了影响力才能有高的排名，但是保证排名的SEO服务商对客户说，只要给我一个关键词，不管你的网站现在如何，我能在三个月的时间内让你的关键词排名到前10，否则退还全部预付款。但是排名是控制在搜索引擎手里，不是SEO服务商手里，搜索引擎就不断调整算法打击这种操纵排名的行为。搜索引擎并不关心网站的SEO是谁做的，搜索引擎要惩罚的是网站本身。惩罚的形式有多种，最严厉的是把网站域名从搜索结果中删除，至少半年不会恢复，这样网站的所有页面在这个搜索引擎的搜索结果中全部消失。
操纵排名和追求排名是两个概念。一个网站的影响力必然是慢慢形成的，这也是个追求排名的过程。追求排名并不限定在指定的时间进入指定的名次，因此可以把精力集中在扩大网站的影响力上，影响力大了，排名自然提高了，而且这样获得的排名是十分稳定的。操纵排名则是过激的做法，SEO服务商在保证排名的合同的压力下，必然采取过激的做法。为什么不把时间放长一些呢？这是出于同行竞争的压力。别人都是三个月，有的甚至承诺几天就能上去，你却要四个月，是不是你水平不行啊？
一般SEO服务商会在头一个月里采取中等过激的做法，到了最后一个月，如果名次还没有上去，就会铤而走险，采用极端的手段，因为如果网站被惩罚，和做不上去的结果是一样，退还全部预付款；如果做上去了，先拿到钱再说。
客户能不能在合同里规定一条，如果网站被惩罚，不仅要退还全部预付款，而且还要赔偿损失呢？任何一个SEO服务商都不会签这样的合同，因为客户自己也可以在网页内夹杂作弊代码使网站被惩罚，这不是SEO服务商所能控制的，这样签合同确实对SEO服务商是不公平的。对于保证排名的SEO服务商另外还有一个重要原因，就是他们心理很清楚，只有采取过激的做法，才有比较大的把握在三个月之内排上去；而只要采取过激的做法，就有可能使网站被惩罚。